而应该是给IP增值,华视娱乐投资集团股份有限公司CEO王琛:改编大IP 忠实粉丝是把“双刃剑”

  而应该是给IP增值,华视娱乐投资集团股份有限公司CEO王琛:改编大IP 忠实粉丝是把“双刃剑”
  

成也粉丝,败也粉丝,“忠实粉丝必然是热潮IP改编的第一波观众,他们的看法很重要,她透露,公司还会将更多文学IP转化成电影,甚至还会尝试经济人物风云史类型的厚重题材。
  

每经记者 李菲菲

近年来,越来越多的热门小说改编成影视作品,一部分忠实读者因此成为其忠实观众。而将原创文学、网络文学甚至帖子、故事翻拍成影视作品,就是因为IP的“神奇作用”。同时,资本市尝影视行业甚至刮起了一阵IP热的旋风。

但大多数被公众记住的成功IP改编作品不多,还有大量“死在沙滩上”。关于IP的讨论,再次被搬上了第十九届上海国际电影节的讨论席。

6月14日,华视娱乐投资集团股份有限公司CEO王琛分享了IP改编的甜蜜与烦恼,“从我们过去改编大IP的经验来看,忠实粉丝的存在本身也是一把‘双刃剑’。”改得好,原著粉丝将顺利成为电影粉丝,但改得不好,则会引来一片吐槽。

要让核心粉丝的热爱“迁移”

IP的核心是作品本身,而作品本身最大的受众群体更是粉丝,每一个成功IP的改编都因为把握住核心粉丝对做品的热爱并将这种热爱进行迁移。

成也粉丝,败也粉丝。在王琛看来,支撑大IP存活的是无数“铁粉”,然而对于IP改编而言,忠实粉丝的存在是把“双刃剑”。“忠实粉丝必然是热潮IP改编的第一波观众,他们的看法很重要。”王琛认为,赢得粉丝的正面反馈十分重要。

王琛的担忧不无道理,IP具有吸粉快、粉丝粘性强的特点,有IP加持的文化产品总能先赢人一步。然而,国内IP热潮却使其进入野蛮生产的情况。以超级IP大剧《盗墓笔记》为例,播出之后被粉丝戏称是“五毛特效”,人设情节改得仅剩一个名字,豆瓣评分仅分。

“每家公司都会面临取舍的问题,如何赢得或者说引导核心粉丝发出第一波正面反馈,并吸引第二波、第三波观众进入影院发出正面口碑是非常重要的。”王琛说道。

眼下大热影片《魔兽》疯狂的票房,亦得益于庞大的《魔兽世界》游戏粉丝。

反复雕琢IP很重要

王琛对IP改编的艰辛深有体会,在她看来,如果从创作的最开始就是瞄准电影或电视剧剧本,其拍摄的难度会小得多。“小说写的时候,我的目的是让读者用眼睛读这些文字,感受到文字的魅力,而改编成另外一种形式的难度是天然存在的。”王琛说,这也是IP需要反复雕琢的重要性。

对于IP的雕琢,王琛颇具心得:“《步步惊心》这么一个高概念的IP,如果借助当时的热度随便拍一部电影是对这个品牌的过度消费,而不是再生和再建立。炒作IP没有必要,电影行业不应该是IP的终结者,而应该是给IP增值,这样影视行业才能正向循环。”

在王琛看来,最为关键的是影视公司如何将好的IP转化成一个优秀的影视作品。她透露,公司还会将更多文学IP转化成电影,甚至还会尝试经济人物风云史类型的厚重题材。

不久前,《花千骨》IP开发者慈文传媒董事长马中骏在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,“网络文学由于其交互性,先天优点是懂得用户心理,而缺点是特别谄媚,这是‘双刃剑’。”

在这急功近利的IP收割时代,IP动辄炒上天价。一位知名编剧透露,将良莠不齐的IP进行炒作,像一场击鼓传花的游戏。

在选择值得改编的网络文学时,多位业内人士不断提醒改编者要保持清醒,这首先是一场去泡沫化的运动。原创也要重视。

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但大多数被公众记住的成功IP改编作品不多,还有大量“死在沙滩上”,然而,国内IP热潮却使其进入野蛮生产的情况,”王琛说道,一位知名编剧透露,将良莠不齐的IP进行炒作,像一场击鼓传花的游戏。

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